最近两年新能源市场有个很有意思的现象。

激光雷达、大模型座舱、高阶辅助驾驶、800V平台……曾经被视为核心竞争力的技术，正在越来越快地走向普及。随着供应链不断成熟，技术平权正在成为现实，越来越多品牌开始拥有相似的能力。

当大家都在卷配置、卷参数的时候，一个新的问题开始出现：未来用户为什么选择你？

在全新smart精灵6号上市后的群访中，我反而从几位管理层的分享里，看到了smart对于这个问题的思考。

smart最在意的，从来不是尺寸

这些年，smart始终面临着一个外界经常讨论的话题：车越来越大了，它还是不是smart？

从精灵1号到精灵3号，再到精灵5号和如今的精灵6号，这个疑问几乎伴随着smart新能源时代的发展。

对此，smart品牌全球CEO佟湘北给出的回答非常明确：定义smart的从来不是尺寸，而是DNA。

在他看来，smart经历了从经典两座小车到新能源品牌的转型，但真正决定品牌价值的东西并没有改变。奔驰设计、安全至上、悦享驾乘，依然是smart最核心的品牌标签。

我觉得这也是smart和很多新能源品牌最大的不同。当行业普遍聚焦配置和技术的时候，smart更愿意讨论品牌本身。因为对于一个拥有28年历史的品牌来说，品牌不是一句营销口号，而是长期积累形成的价值认同。

安全，是smart最坚持的底线

整个采访过程中，让我印象最深的其实不是智能化，而是一段关于安全的分享。

佟湘北提到，一位精灵1号车主曾专门给smart写邮件，感谢车辆的AEB主动刹车系统在关键时刻避免了一场事故。

这其实是一件很小的事情，却让我印象很深。

因为今天的新能源市场里，大家更喜欢讨论那些能够被立刻感知到的东西。彩电、冰箱、大沙发天然具备传播属性，但安全恰恰相反。

用户平时感受不到它的存在，却需要企业持续投入大量资源去研发和验证。

佟湘北说了一句话让我记忆深刻：“哪怕财务上有压力，只要对一个用户的安全有好处，我都认为值得，因为生命是无价的。”

这句话其实很能体现smart对于豪华的理解。真正的豪华从来不只是配置堆砌，而是在用户看不见的地方依然坚持高标准。而这种价值观，某种程度上也延续了奔驰品牌对于安全的长期坚持。

技术平权时代，品牌价值正在回归

采访中，smart品牌全球CMO康毅分享了一个我非常认同的观点。他认为，当技术逐渐平权之后，真正的差异化一定来自品牌。

这个判断其实非常符合当下行业的发展趋势。过去几年，新能源汽车行业经历了一轮高速技术迭代，但随着产业链越来越成熟，很多原本稀缺的能力正在快速普及。

当大家都有不错的智能化能力之后，用户为什么选择你？